نمونه هایی از محتوای مارک دار در مورد پایداری که جرقه خلاقیت شما را برمی انگیزد

برای اجرای کمپینی که تعهد شما به محیط زیست را نشان می دهد و پیام خود را به جهان منتقل می کند، چیزی بهتر از داشتن نمونه های عالی از محتوای برند پایدار نیست. شرکت‌هایی از بخش‌های مختلف برای جذب نسل‌های جدید که تعهد ویژه‌ای به محیط‌زیست و حفاظت از خود نشان می‌دهند، برای سئو سایت راه‌اندازی کرده‌اند.

جوانان نه تنها برندهایی را انتخاب می کنند که با ایده آل ها و سبک زندگی آنها همخوانی داشته باشد، بلکه مایل به خرید محصولات آنها نیز هستند. به اصطلاح نسل Z اولین کسی است که به محصولات پایدار اولویت واقعی می دهد. بنابراین جای تعجب نیست که بسیاری از شرکت‌ها برای مرتبط ماندن از بازار پایداری استفاده می‌کنند.

امروزه، بیش از هر زمان دیگری، مصرف کنندگان از شرکت ها انتظار دارند که به وعده های پیام خود عمل کنند . 100٪ متعهد و معتبر در تلاش های خود برای ایجاد پایداری برای تصویر شما ضروری است. و بالاتر از همه، در ارتباطات و ارتباط با مخاطبان شفاف باشید.

هشت نمونه از محتوای برند پایداری که باید در نظر گرفته شود

داستان های موفقیت منبع عالی ایده ها هستند. دیدن آنچه کار می کند و درج آن در نقشه راه شما ضروری است. و همچنین کمکی برای شناسایی مواردی است که در نشریات خبر خود انجام داده اید و آنطور که انتظار می رود کار نکرده اند.

در فهرست زیر، کمپین‌های محتوای برند عالی را خواهید یافت که تعهد قوی به مسائل جاری را نشان می‌دهند:

1.- Levi´s: بهتر بخرید، بیشتر از آن استفاده کنید

بخش مد همچنان یکی از آلاینده ترین بخش ها است. به همین دلیل، برندهای بزرگ به کار خود برای ایجاد آگاهی در بین فالوورهای خود ادامه می دهند. در این کمپین برند معروف پوشاک مسئولیت تاثیر تولید و مصرف گرایی بر محیط زیست را با مصرف کننده به اشتراک می گذارد .

به همین ترتیب، بر تلاش‌های شرکت برای اجرای شیوه‌های تولید پایدارتر تمرکز دارد: اقداماتی برای صرفه‌جویی در مصرف آب و سرمایه‌گذاری در محصولات و فناوری‌هایی که بیشتر به محیط زیست احترام می‌گذارند، مانند پنبه ارگانیک.

هدف دیگر این است که به مخاطب القا شود که لباس آنها می تواند چندین نسل دوام بیاورد. این کمپین در رسانه های دیجیتال، تلویزیون و شبکه های اجتماعی حضور داشت.

2.- Ikea: طراحی مجدد فردا

شرکت بزرگ مبلمان طراحی سوئدی بینندگان این مستند را تشویق می کند تا برای دنیای پایدار آینده تلاش کنند. شخصیت های معتبر بین المللی در آن شرکت می کنند: از معماران گرفته تا فیلسوفان، از جمله طراحان و اساتید.

در طول مستند، سه مفهوم اصلی برجسته می شود: همکاری، خلاقیت و نوآوری. به نظر قهرمانان آن، اینها باید مبنایی برای رویارویی با چالش های اکولوژیکی، جمعیتی و همزیستی باشد که در دهه های آینده به وجود می آید.

3.- Ecoglass: Collejeros

در نمونه های محتوای برند پایداری، چهره های شناخته شده نقش ویژه ای دارند. آنتونیو رزینس، بازیگر سرشناس اسپانیایی، از بارها، رستوران ها و مکان های تفریحی بازدید می کند تا آگاهی خود را در مورد ارزش بازیافت شیشه افزایش دهد.

این شامل 5 فصل کوتاه است که در آن مکالمات بین رزین و صاحبان و کارگران مختلف در بخش هتلداری انجام می شود. مقدمه تاکید بر لزوم ترویج بازیافت ظروف ساخته شده با این ماده است.

این نوع محتوای برند بار دیگر نشان می‌دهد که شوخ طبعی، نزدیکی و اصالت ترکیبی عالی برای دستیابی به عموم است. و همچنین برای افزایش آگاهی، به ویژه در میان متخصصانی که به طور روزانه با شیشه سروکار دارند، مفید است.

به همین ترتیب، تأثیر آن فراتر از بازتاب ذکر شده در استفاده مجدد پایدار بود. جایزه بهترین کمپین محتوای مارک دار در جشنواره تبلیغات اروپا به آن تعلق گرفت.

4.- همسایه ها: Ecovidrio

تمرکز اغلب بر هتل ها و برندهای بزرگ است، اما بازیافت از خانه ها و محله ها شروع می شود. جامعه ای که با استفاده مجدد و پایداری متحد شده باشد می تواند الهام بخش خوبی برای یک کمپین محتوای مارک دار باشد . و این دقیقاً محور این مینی سری Ecovidrio است.

در طول 12 فصل کوتاه، به موضوع بازیافت شیشه از طنز و زندگی روزمره پرداخته شده است. در اطراف مکعب سبز نمادین، بازیگران در مورد موقعیت ها و مشکلات مربوط به بازیافت صحبت می کنند.

البته هدف آموزش بیننده در مورد استفاده مجدد از این مواد و احترام به محیط است. تمیز نگه داشتن محله و خیابان های آن به زندگی روزمره بهتر و همزیستی خوب بین همسایگان کمک می کند.

این کمپین در روز جهانی بازیافت (17 مه) به سبک Movistar+ در پلتفرم راه اندازی شد و در روز جهانی محیط زیست (5 ژوئن) به پایان رسید. استقبال مثبت بود و علاوه بر این، چهره هایی مانند فرناندو رومی و آگاتا رویز د لا پرادا را نیز به همراه داشت.

5.- بازگشت، استفاده مجدد و تکرار: The Body Shop

برند یک روز خوب متوجه شد که تصویر ارائه شده توسط صنعت زیبایی نیاز به یک لیفت صورت دارد. هر سال مقصر است که مقادیر زیادی پلاستیک را به اقیانوس ها پرتاب می کند. با احساس بخشی از این فاجعه، بادی شاپ برای افزایش آگاهی در جامعه خود راه اندازی شد.

کمپین #BringBackOur Bottles یک موفقیت کامل بود. برای این کار، با TerraCycle همکاری کرد تا سطل های بازیافت محصولات را در تمام فروشگاه های خود نصب کند. آنها یک برنامه در حال اجرا را اجرا کردند که مصرف کنندگان را تشویق می کرد تا ظروف خالی خود را در ازای دریافت کوپن تخفیف قابل بازخرید برای خرید خود بازگردانند .

بازیافت راه حل قطعی برای مقابله با مشکل پلاستیک نیست، اما در این مورد The Body Shop قصد دارد گام مهمی بردارد. این آغاز مسیر استفاده انحصاری از 100٪ پلاستیک بازیافتی پس از مصرف بود.

این استراتژی بازاریابی با استقبال خوبی روبرو شد زیرا کاربران ترجیح می دهند از برندهایی حمایت کنند که مسائل اجتماعی و زیست محیطی را جدی می گیرند. بسیاری از مردم خود را متعهد به دنیایی بهتر کرده‌اند، دلیلی که توضیح می‌دهد چقدر سریع در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد.

6.- ناپدید شدن تمساح: لاکوست

این شرکت با تصویر شناخته شده تمساح، تصمیمی شگفت‌انگیز و تاثیرگذار برای حمایت از اقدامات حفاظتی برای گونه‌های در معرض خطر در سراسر جهان گرفت: لوگوی گلدوزی شده نمادین خود را با 10 گونه در معرض خطر جایگزین کرد .

اما ماجرا به اینجا ختم نشد. Lacoste همچنین درآمد حاصل را مستقیماً به حفظ هر یک از گونه ها اهدا کرد.

اگرچه تعداد قطب ها برای هر گونه متفاوت بود، اما همه آنها در کمتر از 24 ساعت مصرف شدند. و با اعداد رکورد: 76٪ در مشتریان جدید، 600000 اشتراک گذاری و 1.2 میلیون بار نمایش در پروفایل رسانه های اجتماعی آنها. به همین ترتیب، ترافیک وب سایت سازمان غیردولتی Save Our Species تا 200 درصد افزایش یافته است.

فراتر از فروش سریع، یکی از واضح‌ترین نمونه‌های محتوای برند پایداری است که نشان می‌دهد یک اقدام ساده، مانند تغییر یک لوگوی کوچک، می‌تواند تأثیری جهانی داشته باشد. این کمپین درخشان در رسانه های سراسر کره زمین حضور داشت، حتی در کشورهایی که پیراهن در دسترس نبود.

7.- پاتاگونیا: این ژاکت را نخرید

این شرکت به‌خاطر فلسفه آگاهانه‌ی محیط‌زیست، کمک‌های سخاوتمندانه به گروه‌های زیست‌محیطی، و مشارکت در اقدامات فعال، از حفاظت و احیای جهان طبیعی تا تلاش‌های حفاظتی شهرت دارد.

در این کمپین، پاتاگونیا این فرصت را دید که مصرف‌گرایی بیش از حد را در جمعه سیاه محکوم کند. این تیتر تحریک آمیز به دنبال بازتاب مصرف کننده بود. این در جلب توجه به مصرف گرایی و تقویت تعهد برند به پایداری، حتی بالاتر از سود قرار دادن آن موثر بود.

اخلاص پاتاگونیا را از رقبای خود در بازار دور می کند. با اقداماتی مانند این، نشان می‌دهید که تعهد شما واقعی است، که به نفع ارتباط مستقیم‌تر با مخاطبان و تقویت تعامل است.

8. کارلسبرگ

نمونه هایی از محتوای برند پایداری

این برند آبجو به طور مداوم تلاش های پایداری خود را برای رسیدن به هدف ردپای کربن صفر بهبود می بخشد. یکی از نقاط عطف قابل توجه آن، فناوری چسب برای بسته شش تکه بود که به طور کامل از پوشش پلاستیکی سنتی حذف شد.

آخرین اختراع او اولین بطری آبجو "کاغذی" است که از 100٪ الیاف چوبی با منبع زیستی و پایدار ساخته شده است . به همین ترتیب، آنها قصد دارند با سایر برندهای پیشرو در این بخش برای توسعه بسته بندی پایدار همکاری کنند.

شفافیت در پیام خود در دستیابی به بازتاب و تأثیر بیشتر تعیین کننده بود. مصرف کنندگان آن با ایده پایداری و اعتماد به شرکت بهبود یافتند. این مسیری را به سوی کاهش انتشار گازهای گلخانه ای و احترام به محیط زیست آغاز کرد که بسیاری از مردم به آن پیوستند.

این نمونه‌هایی از محتوای برند پایداری به عنوان الهام‌بخش کمپین‌های آینده است که در آن قصد دارید تعهد خود را به مسائل مختلف نشان دهید. به عنوان مثال، حفظ محیط زیست، تغییرات آب و هوایی یا بازیافت.

اما برای اینکه بتوانید به مخاطبان خود دست پیدا کنید و به ویروسی بودن مطلوب برسید، باید ابزار مناسبی داشته باشید. با ما می‌توانید رسانه‌ها و تأثیرگذاران را در راستای اهداف کمپین خود بیابید. بیش از 30000 امکان در دسترس شماست. اکنون تماس بگیرید ، حساب خود را در یک دقیقه ایجاد کنید و شروع به کار کنید.